Marc groet ’s morgens de dingen
Welke site check je eerst op je computer, tablet of smartphone? Facebook? Hotmail? De goede student misschien Toledo? Maar waarschijnlijk ook Newsmonkey of Buzzfeed. Deze sites zijn tegenwoordig ongelofelijk populair. Daardoor –
Oké, even terugspoelen. Eerst een woordje uitleg, voor de noobs onder jullie. Newsmonkey en Buzzfeed zijn nieuwssites. Ze spitsen zich toe op sociale media, voornamelijk Twitter en Facebook. Ze kijken welke hashtags gebruikt worden, en welke artikels gesharet of geliket worden. Zo kunnen de websites zien wat er werkt en wat niet (Bron: Gastcollege W. De Preter).
Cute, Trashy, FAIL
Een slimme manier van werken: Buzzfeed heeft ongeveer 150 miljoen unieke bezoekers per maand (Bron: Gastcollege W. De Preter). En dat voor een OMG!! – WTF? – LOL- site. Of vroeger toch. Nu publiceert Buzzfeed steeds meer serieuze nieuwsartikels. Newsmonkey is de Vlaamse tegenhanger, met ongeveer 40 000 unieke bezoekers per dag (Bron: W. De Preter). Niet slecht voor een Vlaamse website!
Maar elke site – succesvol of niet – heeft hetzelfde probleem: de moeilijke zoektocht naar geld. Adverteerders lokken, maar nog belangrijker, er voor zorgen dat de bezoeker op de advertentie klikt, blijkt niet altijd even makkelijk. Gelukkig komt daar… Native advertising.
Do of don’t, native advertising?
Hoera, nog een nieuw Engels woord! Kort uitgelegd: native advertising is een onderdeel van inhoudmarketing. Inhoud wordt gebruikt om vertrouwen te creëren met potentiële klanten (Bron: The Guardian). Je bent ze vast al tegengekomen, die ‘suggested posts’ op Facebook. Of misschien heb je er niet echt op gelet?
Want inderdaad, de lijn tussen redactionele en commerciële informatie is niet altijd even duidelijk meer. Online advertenties kunnen zelfs in het midden in de redactionele tekst staan (Bron: Collationes). Ja, ook op nieuwssites. En ja, ook op Vlaamse nieuwssites. De online nieuwssites van Het Laatste Nieuws en De Morgen, bijvoorbeeld, doen daar ook aan mee. Opnieuw moeten we dus twijfelen aan de betrouwbaarheid van online journalistiek. Want vaak weet het publiek niet dat de site van elk verkocht product een bepaald percentage krijgt (Bron: Collationes). Of dat ook zo is bij de Vlaamse nieuwssites, weet ik niet.
Ook vraag ik me af of iedereen wel het onderscheid kan maken tussen ‘artikel’ en ‘reclame’. Ik volgde vorig jaar de vakken Reclameleer en Online Marketing tijdens mijn opleiding Bedrijfscommunicatie. Daar werden we bewust gemaakt van deze vormen van marketing. Maar ik kan me goed inbeelden dat niet elke lezer weet wanneer het om feit, dan wel om fictie gaat.
Om terug te keren naar het begin van het verhaal: Buzzfeed en Newsmonkey maken graag gebruik van native advertising. Kijk maar naar onderstaande screenshots.
De reclame voor KBC staat in dezelfde opmaak als de twee artikeltjes rechts naast de banner. Maar Newsmonkey gaat nog een stapje verder. Je kent de populaire Buzzfeed- en Newsmonkey-artikels wel: de 10 mooiste mannen ter wereld, 11 DIY ideetjes, 12 onmisbare make-up tips… In het artikel ’13 dingen die iedereen nodig heeft om op tijd te komen op school’ lijst Newsmonkey, je raadt het nooit, 13 dingen die iedereen nodig heeft om op tijd te komen op school. Zoals een bed, een radiowekker, gordijnen en ga maar door. Waar koop je die zaken goedkoop? Op Kapaza, natuurlijk. En Kapaza is nu net toevallig een Newsmonkey-partner (Bron: W. De Preter).
Hoe moet het nu verder?
In de traditionele media wordt het onderscheid tussen redactionele en commerciële inhoud aan banden gelegd. Redactie en commercie zijn duidelijk van elkaar gescheiden domeinen, zowel op de werkvloer als in het medium zelf (Bron: Collationes). Maar online dus niet altijd. (Ondertussen zijn we bij het thema ‘ethiek’ aanbeland. Meer weten? Lees dan deze blogpost!)Trouwens, in andere media ook niet altijd hoor. Op tv passeren de documercial (documentaire-advertentie) en de tv-nieuwsshow (Bron: Collationes). En als William Boeva komt praten over zijn nieuwe comedytour in Café Corsari, is dat dan ook geen reclame?
In feite wel. Maar toch is er nog een verschil bij online nieuwssites, vind ik. Ten eerste veronderstelt de bezoeker om feiten te lezen, geen fictie. Want dat zit in het woord ‘NIEUWS-website’. Bovendien heeft een nieuwssite vaak hechtere banden met het bedrijfsleven dan de gedrukte kant. Wanneer de eventuele belangen van de journalist niet worden duidelijk gemaakt aan de bezoeker, kan die ook niet besluiten of de website betrouwbaar is of niet.
Noem me dan maar eerder conservatief, maar volgens mij duurt eerlijkheid het langst. Eerlijkheidshalve moet ik wel toegeven dat De Morgen boven een reclame-item de boodschap ‘advertentie’ plaatst. Dat verdient een pluim!
En wat hebben we geleerd vandaag?
- Wat zijn Buzzfeed en Newsmonkey?
- Wat is native advertising?
- De grenzen tussen redactionele en commerciële inhoud vervagen.
En
- Sofie heeft genoeg geschreven, voor vandaag.
Bronnen:
- R. De Cock – Nieuws en Nieuwseffecten. Leuven: KU Leuven. (2014 – 2015).
- Economische aspecten van online journalistiek (Gastles Wim De Preter tijdens Nieuwe Media en Mediaconvergentie)
- Digitale Media-ethiek – Collationes (44e jaargang, nr. 1, maart 2014, http://www.kuleuven.be/thomas/page/tijdschriften/viewarticle/104194/)
- http://www.theguardian.com/media-network-outbrain-partner-zone/native-advertising-quality-scalability
Een kijk op Nieuwe Media 